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Es una rama de la economía que estudia cómo las emociones, los sesgos cognitivos y otros factores psicológicos influyen en las decisiones económicas de las personas. A diferencia de la economía tradicional, que asume que los individuos siempre toman decisiones racionales y buscan maximizar su utilidad, la economía del comportamiento reconoce que los seres humanos a menudo actúan de manera irracional o contradictoria, basándose en hábitos, emociones o información incompleta.
Principales conceptos de la economía del comportamiento:
Sesgos cognitivos: Errores sistemáticos en el pensamiento que afectan la toma de decisiones, como el exceso de confianza, el sesgo de anclaje (fijarse en la primera información disponible) o el sesgo de confirmación (buscar información que respalde creencias previas).
Toma de decisiones irracionales: La economía del comportamiento estudia cómo las personas no siempre eligen la opción más lógica o rentable, sino que a menudo son influenciadas por factores externos, como la forma en que se presenta la información o la presión social.
Nudges (empujones): Estrategias utilizadas para influir positivamente en el comportamiento de las personas sin restringir sus opciones. Un “nudge” puede ser un cambio en la manera en que se presentan las elecciones, como colocar productos saludables a la vista en un supermercado para fomentar su consumo.
Aversiones: Las personas suelen mostrar aversión al riesgo (prefieren evitar pérdidas antes que obtener ganancias) o aversión a la pérdida (el dolor de perder algo es mayor que la satisfacción de ganar la misma cantidad).
La economía del comportamiento se utiliza para mejorar políticas públicas, productos financieros y programas de ahorro, entre otros, adaptando las estrategias para tener en cuenta los verdaderos comportamientos y decisiones de las personas en lugar de asumir que siempre actúan racionalmente.
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